Я — новый главред в компании Сальдо. Компания занимается аутсорсом финансового и управленческого учета. Вот какую контент-стратегию я предложила ей на ближайший год
Проблема
Все вокруг учат и советуют, а предпринимателям нужно, чтобы кто-то разобрал их проблемы здесь и сейчас. Мы должны говорить с ними не как учителя, а как партнёры, которые решают их боль на практике.
Идея
Не обучать, а разбирать реальные финансовые боли клиентов.
Форматы:
- кейсы
- разборы
- видео с экспертами
- чек-листы
Для этих форматов предлагаю использовать следующие каналы:
- TenChat
- Telegram
- Rutube
Продолжаем работать с seo. В блог на сайте и публикации на сторонних площадках добавляем кейсы.
Почему TenChat и как это будет работать
TenChat — это российская соцсеть для бизнеса: там общаются предприниматели, эксперты, компании. Они ищут там клиентов и партнёров.
Плюсы TenChat:
- Это российская платформа, её не запретят
- Можно писать статьи до 7000 знаков
- Есть разные виды контента: аналитика, обзоры, экспертные мнения, новости, развлекательные и вовлекающие форматы
- Можно зарегистрировать аккаунт российской организации или ИП
Пример 1 — кейс в TenChat
Пример 2 — разбор ошибки в TenChat
Пример 3 — чек-лист в TenChat
Почему Telegram и как это будет работать
В России многие предприниматели используют Telegram для работы и личного общения именно Telegram, поэтому их можно пригласить в канал или провести там первичную консультацию. Telegram удобен для относительно коротких текстов. Также там можно собирать реакции и вопросы, сделать чат-бота. Telegram — это более близкое общение.
Пример 1 — кейс в Telegram
Пример 2 — разбор ошибки в Telegram
Пример 3 — чек-лист в Telegram
Пример 4 — опрос в Telegram
Почему Rutube и как это будет работать
Rutube — это российская видеоплатформа, которая набирает популярность в связи с ограничениями зарубежных платформ. А видео покажет нашим читателям, что мы живая компания нас есть свои эксперты. Наши клиенты не просто читают тексты, а видят экспертов, с которыми будут работать.
Как мы организуем процесс
Съёмки будут проходить в нашем офисе, что подчеркнёт рабочую атмосферу и естественность общения. Для старта достаточно базового комплекта: камера, свет и микрофон. Это позволит сделать качественную картинку и хороший звук без лишних затрат.
Форматы и частота выхода материалов
Раз в неделю — длинное видео до 30 минут в формате беседы двух экспертов. Разбираем кейсы или ошибки.
Раз в неделю — короткое постановочное видео на 2–3 минуты. Говорящая голова разбирает одну небольшую ошибку, даёт которкий финансовый совет и тп.
Такде закажем короткую заставку.
Выпуская по два ролика в неделю получаем системное присутствие нашей копанимм на на Rutube, усиливают доверие к наше экспертности.
Как будем работать с seo
У нас уже есть блог на сайте и публикации на сторонних площадках. Продолжаем публиковать статьи, но поскольку все темы уже исчерпаны, сокрашаем количество длинных иныосиатнц и вместо них добавляем наши кейсы.